Elaboración de materiales de marketing y comunicación autoeditables

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Temario Elaboración de materiales de marketing y comunicación autoeditables

MÓDULO 1. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN AUTOEDITABLES

UNIDAD FORMATIVA 1. TÉCNICAS DE DISEÑO GRÁFICO CORPORATIVO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA.
Identidad corporativa:
– La marca y la imagen de la empresa.
– Construcción y refuerzo de la imagen corporativa y de la marca.
– Manual de comunicación de la empresa y Manual de identidad corporativa: diferencias y contenidos de cada uno.
Imagen gráfica:
– El logotipo y otros elementos de identidad visual.
– Símbolos, iconos y señalética a considerar en la imagen corporativa.
– Isotipo: color, tipografía, u otros.
Diseño gráfico y comunicación corporativa:
– Formato y composición de soportes publicitarios y materiales publipromocionales: carteles y folletos.
– Adaptación de la imagen a la identidad de la empresa.
Elaboración de un briefing para una agencia de publicidad.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN SENCILLOS.
Principios y elementos de composición:
– Equilibrio, armonía, proporción, contraste, forma, contraforma, entre otros.
Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva.
Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación.
– Lema publicitario o eslogan: Características y elementos del lema publicitario.
– Objetivo.
– Redacción del mensaje.
Fuentes de información y bancos de imágenes:
– Derechos de autor: especificaciones y licencias de uso
– Cita de autores: normas y criterios.
– Derechos del consumidor y publicidad.
– Motores de búsqueda de información e imágenes.
– Buscadores de imágenes de dominio público: Creative Commons, GNU u otros.
Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. AUTOEDICIÓN DE FOLLETOS Y MATERIALES DE COMUNICACIÓN SENCILLOS.
La línea gráfica impresa: papelería corporativa.
Técnicas de diseño gráfico en materiales publipromocionales sencillos:
– Formato y composición de los materiales publi promocionales: folletos, carteles y anuncios sencillos.
– Aplicación de la teoría del color y la composición en bocetos publi promocionales.
Utilización de software de diseño gráfico en entornos de usuario.
UNIDAD FORMATIVA 2. GESTIÓN DE CONTENIDOS WEB
UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING DIGITAL Y COMUNICACIÓN EN LA WEB.
Tendencias y desarrollo del marketing en la web:
– Introducción a la web 2.0.
– Marketing colaborativo: Redes Sociales.
– Cloud computing (informática en la nube), nubes privadas, entre otras.
La imagen de la empresa en Internet.
– Gestión de la imagen, la marca y los productos en internet
– Redes Sociales y el CRM de la empresa.
Técnicas de marketing digital:
– Publicidad en buscadores (SEM)
– Marketing viral
– Fidelización de clientes a través de la web.
– Promociones dirigidas al canal «on line».
Posicionamiento de la web de la empresa en Internet a través de contenidos (SEO).
Internet móvil.
– Concepto y aplicaciones.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN Y MANTENIMIENTO DE PÁGINAS WEB COMERCIALES.
Conceptos básicos de Internet e Intranet:
– visitas.
– páginas.
– cookies.
– blogs.
– protocolos.
– webtrends u otros.
Nociones básicas de Lenguaje HTML.
Características de una página web.
– Mapa del sitio.
– Panel de administración.
– Estadísticas de visitas.
– Descripción y palabras clave.
– Traslado de elementos de identidad corporativa a la web.
La creación de mensajes publicitarios para Internet:
– Perfil del usuario o cliente objetivo de la empresa en el canal «on line».
Inserción de textos y elementos multimedia:
– texto.
– imágenes.
– ficheros PDF.
– audio y vídeos.
– creación de enlaces.
Diseño y mantenimiento de blogs, canales de vídeo u otros sistemas de transmisión de contenidos corporativos y comerciales.
Aplicaciones informáticas para la gestión de contenidos «on line».

• Técnicos en publicidad y/o relaciones públicas.
• Técnicos medios en publicidad y/o relaciones públicas.
• Técnicos superiores en publicidad y relaciones públicas, en general.
• Técnicos en organización de ferias y eventos.
• Organizador de eventos de marketing y comunicación.
• Asistente del Jefe de Producto.
• Técnico en Marketing.
• Auxiliar de medios en empresas de publicidad.
• Controlador de emisión en medios de comunicación.

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